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Contenido
Introducción
Capítulo 1
El sistema de la publicidad
La publicidad como proceso
Recorrido narrativo del discurso publicitario
De la generación a la interpretación
De la generación de campañas a la interpretación del mensaje publicitario
¿Cómo se transforma la práctica publicitaria?
Publicidad: en contexto
La publicidad, las marcas y lo urbano
Estudio de casos
Caso 1. Día del orgullo gay
Caso 2. Vitrinismo para diferentes audiencias
Caso 3. Cuerpos y subjetividades. (Davivienda y Sweet Lady)
Capítulo 2
Publicidad y sociedad
La transformación de la publicidad como práctica social
Aquí y ahora
Hiperrealidades (metarrealidades)
Caso 4. Publicidad OOH. Sex Education de Netflix
Caso 5. Publicidad en los muros de Bogotá. MTV- Adidas —Star Wars
Capítulo 3
Publicidad, sociedad, cultura
Soportes no publicitarios utilizados por la publicidad
Caso 6. El grafiti: de la calle a la marca
Capítulo 4
Tecnologías, mensajes y sociedad Estudio de casos
Caso 7. La Monalisa
Capítulo 5
La publicidad como hecho cultural Cultura y publicidad
La publicidad y su papel en la construcción de realidad social y cultural
Caso 8. La publicidad en circuitos culturales
Capítulo 6
Las prácticas urbanas como insumo creativo para la publicidad
De la tribu urbana al nómada urbano
La ciudad y su espíritu
Escenas de identidad cultural: cómo se utilizan los espacios de interacción de las tribus urbanas por las marcas
Contracultura, contrapublicidad y brandalismo
Estudio de casos Caso 9. Vitrina de la marca Nike
Conclusión
A la publicidad le falca calle
Referencias
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