¿Qué transmite su marca?. Estrategias para innovar desde la comunicación

¿Qué transmite su marca?. Estrategias para innovar desde la comunicación

Actualmente la innovación es un concepto cada vez más usado en el mundo académico, empresarial y social (con innumerables interpretaciones), visto actualmente por muchos sectores de la sociedad como la condición necesaria para el éxito empresarial. Entendiendo esta realidad, un grupo de académicos de diferentes áreas del saber nos reunimos en algunos conversatorios a discutir posiciones sobre cómo un microempresario colombiano entiende la innovación pero sobre todo, nos preguntamos, cómo la comunica a su consumidor final. ¿Transmiten las empresas innovación por medio de su imagen corporativa y de sus marcas?, ¿son conscientes los empresarios de la importancia de transmitir la innovación que implementan (si lo hacen) por medio de su identidad corporativa?. Son estas algunas de las preguntas que pretendemos analizar en esta publicación, entregando algunas sugerencias y reflexiones que le permitan al lector comprender la importancia de la innovación en los procesos de la semiótica y de la comunicación de marca. Finalmente, le proponemos al empresario, un modelo de innovación dirigido a PYME'S que resalta el papel de la marca y la comunicación en una estrategia de innovación.

Opciones de compra

  • Impreso
    $35.000     No disponible

Disponible en otros canales

Categoría

Compartir en redes sociales

  • Estado de la publicación: Activo
  • Precio: $35.000
  • Detalle de formato de producto: Tapa blanda o Bolsillo
  • ISBN-13: 9789588721217
  • Año de Edición: 2013
    •                                 stdClass Object
(
    [type] => Magento\Framework\Phrase Object
        (
            [text:Magento\Framework\Phrase:private] => Absolute page count
            [arguments:Magento\Framework\Phrase:private] => Array
                (
                )

        )

    [typeonixlist] => 23
    [value] => 206
    [extentunit] => Magento\Framework\Phrase Object
        (
            [text:Magento\Framework\Phrase:private] => Pages
            [arguments:Magento\Framework\Phrase:private] => Array
                (
                )

        )

    [extentunitonixlist] => 24
)
  • Páginas: 206
  • Tamaño (cm): 17 x 24
  • Peso (kg): 0.35
  • Código SKU: 349636

Editorial

AGRADECIMIENTOS
AUTORES 
PRÓLOGO 
La marca, elemento publicitario que designa y diferencia INTRODUCCIÓN ESTUDIO DE CASO: INNOVACIÓN, CREATIVELAB
Innovación para las pymes de Chapinero 
Innovación: recorrido por el mundo
Caso Asia 
Caso Estados Unidos
Caso Europa 
Las marcas más innovadoras: oportunidad para visualizar su imagen 
Innovación en Colombia 
Laura Ortegón (Opción de grado. Comunicación Social-Periodismo) y Tania Quiroga (Semillero de investigación) Y en Colombia: ¿cómo es la imagen de algunas de las empresas reconocidas por innovadoras? 
Pymes en Colombia y Latinoamérica 
Las pymes: una realidad organizacional en Colombia ¿En qué innovan las pymes de Chapinero? 
Tipos de innovación 
Estrategias de innovación implementadas en las pymes de Chapinero 
Razones para innovar en la pymes de Chapinero 
Actores que propician la innovación en las pymes de Chapinero 
Síntesis de los resultados 
ESTUDIO DE CASO: DESDE LA COMUNICACIÓN DE LAS ORGANIZACIONES, MIREYA BARÓN P. 
Cultura organizacional y procesos de significación John Mejía (Opción de grado Comunicación Social- Periodismo), María Isabel Arias y María Alejandra Medina (Opción de grado Mercadeo y Publicidad) El signo y la innovación organizacional en las pymes 
Arquitectura de la marca: elemento innovador en la cultura organizacional 
¿Sobre qué elementos de la comunicación institucional se puede innovar? 
Marca e imagen visual 
Características de la imagen corporativa Diseño de marcas 
Estudios de comunicación organizacional en Colombia: camino por recorrer Nathaly Bohórquez (Opción de grado Mercadeo y Publicidad) 
Síntesis de resultados 
PROPUESTA DE MODELO DE INNOVACIÓN DESDE LA COMUNICACIÓN PARA PYMES EN LA LOCALIDAD DE CHAPINERO, MIREYA BARÓN P. 
Observación 
Reto de innovación Conceptualizar Plan de innovación 
Innovación desde la marca 
Elementos ideales para reconocimiento de una marca 
CONCLUSIONES 
BIBLIOGRAFÍA 
ANEXOS: FOTO ILUSTRACIONES 
PIEZAS PUBLICITARIAS DE PYMES EN CHAPINERO 
  • BUS000000 NEGOCIOS ECONÓMICOS > General
  • KJ
  • Negocios

Publicaciones relacionadas

  • Emprendimiento rural
    Universidad Externado de Colombia
    Emprendimiento rural
    Dimensiones para un ecosistema rentable, sostenible y de impacto social 2024
    Impreso:

    Empezando $66.000

    Consultar
  • Pruebas de laboratorio para la educación multidisciplinar con el laboratorio de empresa como modelo didáctico
    Editorial UPTC
    Pruebas de laboratorio para la educación multidisciplinar con el laboratorio de empresa como modelo didáctico
    2024
    Impreso:

    Empezando $32.000

    Consultar
  • La simbología de la esap
    Editorial ESAP
    La simbología de la esap
    2024
    Impreso:
    Consultar
  • En busca de los estudios organizacionales de Latinoamérica
    Editorial Universidad del Rosario
    En busca de los estudios organizacionales de Latinoamérica
    2024
    Impreso:

    Empezando $46.000

    Consultar
  • Industrias, empresarios y jerarquías administrativas
    Programa Editorial Universidad del Valle
    Industrias, empresarios y jerarquías administrativas
    Cali, segunda mitad del siglo XX, primeras décadas del siglo XXI 2024
    Impreso:

    Empezando $77.000

    Consultar
  • Dignidad humana e inclusión laboral
    Ediciones Universidad Cooperativa de Colombia
    Dignidad humana e inclusión laboral
    2024
    Impreso:

    Empezando $57.900

    Consultar
  • La estrategia organizacional
    Editorial Universidad del Rosario
    La estrategia organizacional
    a la teoría y la práctica de este campo 2024
    Impreso:

    Empezando $72.000

    Consultar
  • Gestión de la calidad en destinos turísticos
    Editorial UPTC
    Gestión de la calidad en destinos turísticos
    2024
    Impreso:

    Empezando $0

    Consultar
  • Retos y oportunidades de las MIPYMES en los territorios de Colombia
    Universidad Externado de Colombia
    Retos y oportunidades de las MIPYMES en los territorios de Colombia
    2024
    Impreso:

    Empezando $134.000

    Consultar
  • Investigación en diseño,
    Editorial UPTC
    Investigación en diseño,
    experiencias y aplicaciones 2023
    Impreso:

    Empezando $27.900

    Consultar

Otras publicaciones de la editorial

  • Métodos numéricos con Python
    Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
    Métodos numéricos con Python
    2021
    Impreso:

    Empezando $34.000

    Consultar
  • Cuarto Oscuro
    Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
    Cuarto Oscuro
    2020
    Impreso:

    Empezando $25.000

    Consultar
  • Fundamentos Para La Cualificación Del Talento Humano: Primera infancia y conflicto en Colombia
    Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
    Fundamentos Para La Cualificación Del Talento Humano: Primera infancia y conflicto en Colombia
    2020
    Impreso:

    Empezando $45.000

    Consultar
  • Integración Latinoamericana: retos, obstáculos y nuevos paradigmas
    Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
    Integración Latinoamericana: retos, obstáculos y nuevos paradigmas
    2020
    Impreso:

    Empezando $50.000

    Consultar
  • Experiencias De Innovación Educativa
    Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
    Experiencias De Innovación Educativa
    Tomo 4 2020
    Impreso:

    Empezando $45.000

    Consultar
  • Historia de la infancia en el cine colombiano
    Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
    Historia de la infancia en el cine colombiano
    2019
    Impreso:

    Empezando $40.000

    Consultar
  • Pasos
    Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
    Pasos
    2019
    Impreso:

    Empezando $20.000

    Consultar
  • Tu Infierno
    Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
    Tu Infierno
    2019
    Impreso:

    Empezando $25.000

    Consultar
  • Sin Rumbo
    Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
    Sin Rumbo
    2019
    Impreso:

    Empezando $25.000

    Consultar
  • Etéreo
    Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
    Etéreo
    2019
    Impreso:

    Empezando $25.000

    Consultar